Mesurer sa campagne de flyers : QR codes, codes promo et ROI

« Le flyer, ça ne se mesure pas. » Faux. Avec trois outils simples, vous saurez combien de contacts, de scans et de ventes votre campagne a générés — et donc où réinvestir. Voici la méthode.

Pourquoi mesurer change tout

Mesurer, c'est transformer un coût en investissement piloté. Vous arrêtez de deviner : vous savez quel quartier, quelle offre et quel format convertissent le mieux, et vous concentrez le budget dessus à la campagne suivante.

Les 3 outils de tracking

1. 1Le QR code vers une page dédiée (pas votre accueil !) avec l'offre du flyer. Chaque scan est comptabilisé : vous mesurez l'intérêt en temps réel.
2. 2Le code promo exclusif au flyer (ex. « FLYER20 »). À l'utilisation, vous attribuez directement la vente au flyer.
3. 3Un numéro ou une URL dédiés : un contact spécifique qui n'apparaît que sur le flyer trace les appels et visites.

Calculer son ROI, simplement

La formule : ROI = (chiffre d'affaires généré − coût de la campagne) ÷ coût de la campagne. Un exemple parlant pour un commerce :

Si 10 000 flyers ramènent 120 clients à 45 € de panier moyen, soit 5 400 € de CA pour ~1 400 € de coût, votre ROI est largement positif. Même un taux de retour de 1 à 2 % suffit souvent à rentabiliser une campagne locale — d'où l'intérêt de mesurer pour le prouver.

Optimiser la campagne suivante

• Doublez le budget sur les quartiers qui ont le mieux répondu.
• Testez deux offres ou deux visuels (A/B) et gardez le gagnant.
• Relancez les zones performantes : la répétition amplifie les retours.

Pour comparer ce canal au digital, lisez Flyer ou publicité en ligne.